2022年燕窩市場(chǎng)形勢(shì)如何？讓數(shù)據(jù)回答
1、國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，利好燕業(yè)
隨著中國(guó)居民可支配收入的攀升和數(shù)字化帶來(lái)的消費(fèi)推動(dòng)力，中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)全面升級(jí)的新時(shí)代?！吨袊?guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告》指出，中國(guó)輕奢消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)呈現(xiàn)出較為顯著的上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)輕奢消費(fèi)的追求持續(xù)提高。
在這樣的大背景下，越來(lái)越多人的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，人們更愿意為自己的健康和容貌投資。
2、國(guó)潮巨浪來(lái)襲，中式滋補(bǔ)備受青睞
隨著國(guó)人文化自信復(fù)蘇，國(guó)潮巨浪來(lái)襲，樂(lè)于投資健康的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生理念愈發(fā)認(rèn)可，中式滋補(bǔ)迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)期。
2020年，我國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)規(guī)模接近970億元，約占整體保健品市場(chǎng)的34%，成為保健品市場(chǎng)第二大細(xì)分領(lǐng)域。
2021年中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，對(duì)2012名受訪青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，96%的受訪青年表示愿意為國(guó)潮產(chǎn)品買(mǎi)單。
據(jù)天貓排行數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間，燕窩繼續(xù)保持“雙11”傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)消費(fèi)榜首位，銷(xiāo)售額占據(jù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生品類(lèi)半壁江山。某鮮燉燕窩品牌銷(xiāo)售突破4.65億，超越湯臣倍健、Swisse等西式保健品品牌，奪得醫(yī)藥健康、滋補(bǔ)類(lèi)目第一。
保健品市場(chǎng)在2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到3,800億規(guī)模，中式滋補(bǔ)有望實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，與西式保健品平分秋色。
3、二三胎開(kāi)放，刺激市場(chǎng)需求
根據(jù)《2021年中國(guó)女性燕窩消費(fèi)大調(diào)查》顯示，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品受到女性消費(fèi)者熱捧，近5成女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)滋補(bǔ)健康食品，而這5成女性消費(fèi)者中超過(guò)70%購(gòu)買(mǎi)了燕窩！
同樣來(lái)自《2021年中國(guó)女性燕窩消費(fèi)大調(diào)查》的數(shù)據(jù)，認(rèn)為近八成女性無(wú)論是否吃過(guò)燕窩，不影響對(duì)燕窩價(jià)值的認(rèn)可，孕育階段女性對(duì)燕窩高度關(guān)注，在燕窩消費(fèi)的女性群體中，因?yàn)閼言?備孕食用燕窩的人群高達(dá)53.1%。
隨著二胎、三胎的開(kāi)放，有錢(qián)有閑的孕媽們是燕窩市場(chǎng)上一方強(qiáng)有力的消費(fèi)陣營(yíng)。
4、年輕養(yǎng)生大軍涌現(xiàn)，為燕業(yè)輸入強(qiáng)心劑
2021年5月央視財(cái)經(jīng)新媒體發(fā)布的《中國(guó)青年消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲。
而《2017-2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》則表明，當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)萬(wàn)億元，其中，18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。當(dāng)養(yǎng)生逐漸年輕化，這屆年輕人早早加入保健品隊(duì)伍之中，并逐漸掌握市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)。
另根據(jù)線上電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，燕窩消費(fèi)有七成來(lái)源于85以后的新生代人群，近年來(lái)該用戶(hù)群體占比逐年上升。
這些新生代人群的消費(fèi)能力雖不足以一擲千金，但他們敢于消費(fèi)，崇尚潮流，樂(lè)于提高生活品質(zhì)。他們蜂擁而上加入燕窩消費(fèi)陣營(yíng)，無(wú)疑為燕業(yè)注入了大量活力。
中國(guó)濃厚的養(yǎng)生文化孕育了龐大的滋補(bǔ)市場(chǎng)，而以高端、體面、健康、營(yíng)養(yǎng)、滋補(bǔ)聞名的燕窩，始終是這個(gè)市場(chǎng)上的寵兒。2013-2020年間，我國(guó)燕窩市場(chǎng)規(guī)模從60億元飆升至400億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍預(yù)測(cè)，2025年燕窩市場(chǎng)規(guī)模將超千億元。
至此，2022年燕窩市場(chǎng)形勢(shì)如何，你有答案了嗎？